“純甄”是中國(guó)乳業(yè)蒙牛股份有限公司旗下的高端酸奶品牌，2013年在全國(guó)上市。其產(chǎn)品定位倡導(dǎo)簡(jiǎn)約純凈的理念，一經(jīng)上市便廣受消費(fèi)者好評(píng)和喜愛(ài)。深圳摩恩設(shè)計(jì)了解到從2020年1月開(kāi)始，“純甄”將全面更新品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品包裝。
新標(biāo)識(shí)在中文“純甄”的基礎(chǔ)之上增加了金色的“愛(ài)心”輪廓，然后將“純甄”二字錯(cuò)落有致的放置在中心位置。在主標(biāo)的底部加上了“Just Yoghurt”的金色標(biāo)語(yǔ)。據(jù)官方介紹，心形元素的融合意味著從“心”做起，精心制作酸奶。從品牌升級(jí)的角度來(lái)看，“純甄”的細(xì)節(jié)發(fā)生了很大的變化。與之前的硬朗筆劃相比，新字體有更多的弧線(xiàn)。例如，“屯”和“逖”的彎曲的尾巴和連筆的絞絲旁處理。另外，直接剪掉部分之后，“甄”字的瓦部點(diǎn)直接截掉部分后看上去有點(diǎn)突兀，不過(guò)整體來(lái)說(shuō)，新的字體更符合品牌特性。
在新老包裝設(shè)計(jì)方面，新包裝基本上保持了原有的造型設(shè)計(jì)，只在視覺(jué)層面進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)。外包裝原來(lái)的灰白色改為藍(lán)色，使瓶身設(shè)計(jì)更加突出醒目?！靶⌒U腰”系列產(chǎn)品包裝的標(biāo)簽設(shè)計(jì)以不同的顏色區(qū)分口味，如藍(lán)色代表經(jīng)典原味，紅色代表柚子味，黃色代表芒果味。
